Senzorično trženje: Kako oglaševalci postanejo zainteresirani za svoje izdelke ali storitve
Zdravje

Senzorično trženje: Kako oglaševalci postanejo zainteresirani za svoje izdelke ali storitve

Svet oglaševanja je lahko zapleten in zapleten posel, in izkorišča naše čute in čustva v veliko večji meri, kot mi običajno mislimo. Oglasi smo pogosto brisali kot začasne izdelke, vendar so po novih raziskavah zasnovani tako, da ostanejo v našem umu in nas prepričajo na psihološko raven, ki jo potrebujemo za izdelke ali storitve.

Področje oglaševanja

Oglas industrija se vedno spreminja, vedno išče nove načine, da bi ljudje kupili izdelke. Uporablja lahko privlačno melodijo ali spol, da postanejo predmeti bolj privlačni za določeno demografsko. Njene metode se lahko zdijo surove, vendar ob koncu dneva delujejo. Nova študija na Univerzi Brigham Young in Univerzi v Washingtonu ugotavlja, da oglasi, ki sprožajo bolj distalne senzorične izkušnje, kot so pogled ali zvok, vodijo ljudi, da odložijo nakup. Ugotovljeno je bilo, da je v nasprotju z bolj proksimalnimi senzornimi izkušnjami, kot sta dotik in okus, ki vodijo v zgodnejše nakupe.

"Oglaševalci se vse bolj zavedajo vpliva, ki ga lahko igrajo senzorični znaki. Naše raziskave potopijo v katere specifične senzorične izkušnje bo najučinkovitejši v oglasu in zakaj. «

je povedal vodilni avtor Ryan Elder, izredni profesor marketinga na univerzi Brigham Young. Študija je vključevala več kot 1.100 udeležencev in izvedla s štirimi laboratorijskimi študijami in pilotska študija.

Eksperimentiranje potrošnikov

Eksperiment je vključeval predmete, ki so branili eno od dveh pregledov za izmišljeno restavracijo. Eden od pregledov je bil osredotočen na okus in dotik, drugi pa na zvočno in vizijo. Nato so bili pozvani, naj rezervirajo v restavraciji na šestmesečnem interaktivnem koledarju.

Tisti, ki berejo mnenja, ki se osredotočajo na okus in dotik, so bili znatno bolj verjetni, da bodo rezervacijo približali sedanjosti.
Drugi eksperiment je imel subjekta prebrati kopijo oglasa za poletni festival, ki poteka bodisi ta vikend ali prihodnje leto. Obstajale so dve različici izvoda oglasov: eden je poudaril okus razpoložljive hrane, drugi pa je poudaril zvoke.

Na vprašanje, kdaj se želijo udeležiti, so udeleženci, ki so prebrali kopijo oglasa o okusu, imeli večji interes ta teden se je udeležil festivala. Tisti, ki so prebrali oglasno kopijo, ki poudarja zvok, bi se bolj verjetno želeli udeležiti naslednje leto.

"Senzorično trženje je vedno bolj pomembno v današnji konkurenčni krajini. Naše raziskave predlagajo nove načine za tržnike, da razlikujejo svoje izdelke in storitve ter končno vplivajo na potrošnike Tržniki morajo posvečati večjo pozornost, v kateri se uporabljajo senzorične izkušnje, tako zamišljene kot dejanske, «je dejal Elder.

Preprečevanje padca rešuje življenja
Onesnaževanje zraka je dejavnik tveganja za bolezni srca in s tem povezano smrt

Pustite Komentar